产品是品牌的载体，或者说是品牌价值呈现的一种方式。现实中人们很容易认为他们消费付出为的是获得产品的使用价值，但很可能会忽略购买价格中品牌的无形附加价值。

在今天的世界，我们消费的产品，绝大部分是品牌化的产品，产品价格中高于成本和行业平均毛利以上的部分，就是品牌的溢价。

品牌溢价是如何产生的？这个公式也许可更直观地表达：

产品-意义=商品

产品+意义=品牌

很多人说市场竞争不过是产品质量的PK，此话只对了一半。产品质量，实际上包括了性能质量和市场感知质量，消费者对优质产品的感知，往往和市场感知质量有关，而不是性能质量。而市场感知质量，是产品品牌化的结果。产品可以是企业的，但品牌却最终掌握在消费者心里。产品没有品牌，就没有目标和精神支柱，在消费者心中也就没有了意义和情感价值。